Если необходимо выявить наиболее значимые для потребителя свойства товара

Изучить глубинные мотивы выбора

Оценить имидж торговой марки

Протестировать концепцию нового продукта, рекламные материалы или дизайн упаковки

Выработать гипотезы для количественного исследования