ОЦЕНКА ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА

Цель исследования – оценить состояние онлайн-образования в Беларуси с помощью показателей здоровья бренда и имиджевых характеристик бренда Skillbox в сравнении с конкурентами.

Для достижения этой цели были решены следующие задачи:

• Определено актуальное состояние здоровья бренда Skillbox и конкурентов (в том числе в разрезе направлений – дизайн, маркетинг, разработка, игры, управление):
  – измерен уровень знания брендов (top-of-mind, спонтанное, с подсказкой);
  – измерен уровень пользования и лояльность к брендам (хотя бы раз, чаще всего);
  – измерен уровень готовности к покупке и рекомендации;
  – рассчитан коэффициенты конверсии (конверсия знания в покупку, удержание и т.д.);
  – построены пирамиды здоровья брендов;
• Оценены имиджевые особенности категории онлайн-образования в целом и отдельных брендов в частности:
  – оценена выраженность тех или иных имиджевых атрибутов по брендам
  – построена карта восприятия по брендам
• Выявлены основные барьеры и мотивы покупки онлайн-курсов

Методология – онлайн-опрос, репрезентативный городскому населению РБ